Contenidos de la guía

Secciones en la que se estructura la guía

Web

Recomendaciones sobre la página web corporativa, el blog de empresa y qué es el SEO.
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Social

Presenca en Redes sociales, con especial atención a facebook, twitter....
Próximamente..

e-mail

Las ventajas y posibilidades del email marketing...
y sus riesgos.
Próximamente..

publicidad

Un repaso a las opciones de inserción de publicidad online y al uso de otros canales.
Próximamente..

Marketing online básico

para gestionar tu empresa

Una guía de AMESPA

Para ayudar a las PYMES a introducirse en el marketing on-line, AMESPA ha desarrollado esta guía, “Marketing online básico para gestionar tu empresa”, una iniciativa que, desde los apartados de la web www.amespa.info/marketing y por medio de una colección de fichas temáticas, de las que la presente es la nº1, desgrana los principales canales de marketing on-line disponibles en la actualidad y recoge consejos para iniciarnos en la labor de promoción de nuestra empresa y sus productos en el marco de internet.

Conceptos básicos

Desde las campañas de mailing, al uso de Facebook o twiter como canales para el marketing, esta guía abarca los contenidos básicos para entender y definir nuestra entrada en el mundo del marketing on-line, con información y enlaces de utilidad. Podéis seguirlo en ésta web o descargar los PDF de cada capítulo:
Nº1: Conceptos básicos | Nº2: Web, Blog y SEO.

Esperamos que os resulte útil.

Una nueva consumidora, un nuevo consumidor

La irrupción de internet en los hogares y empresas en la últimos años del siglo XX y, sobre todo, la aparición y popularización de los smartphones en la última década ha traído consigo la aparición de un nuevo tipo de consumidor, ya mayoritario: el consumidor hiperconectado.

Con dispositivos portables y conexión permanente, los consumidores del siglo XXI tienen a su disposición información actualizada y global las 24 horas del día, 365 días al año, y comparte gustos, modas y opiniones con amigos, conocidos y “creadores de tendencias”.

Consumidores y consumidoras que buscan y comparan, que valoran las opiniones de otros compradores y comparten y divulgan sus experiencias y críticas; consumidores y consumidoras que compran cada vez más por medios electrónicos; ellas y ellos son el nuevo objetivo de un nuevo concepto de marketing: el Marketing on-line.

El Marketing on-line

El desarrollo de internet, no sólo ha supuesto una revolución en los hábitos y costumbres de los consumidores y las consumidoras, también ha afectado directamente a los usos y las tendencias en el mundo del marketing, que ha evolucionado para acercarse a sus potenciales clientes y, también, para aprovechar las innumerables ventajas de los nuevos medios.

Para las PYMES, la evolución y desarrollo del marketing on-line supone una auténtica revolución: nunca antes las pequeñas y medianas empresas han podido competir en un mercado global, posicionándose gracias a las nuevas tecnologías y su efecto democratizador.

El marketing on-line permite aprovechar algunas de las ventajas que otorgan a las PYMEs su tamaño y estructura: la adaptabilidad y la agilidad y rapidez en la toma de decisiones. En un mundo que cambia día a día, que crea y destruye tendencias y modas a diario, la capacidad de seguir esos cambios, de improvisar, de adaptarse a ellos, es un valor que puede hacernos destacar, pero también nos obliga a mantener una atención y trabajo constantes.

A las páginas web se unen las posibilidades de la publicidad en medios móviles, las redes sociales o el correo electrónico, entre otras; todas ellas opciones asequibles para las PYMES a nivel de costes y de posibilidades de adaptación.

Sin embargo, el marketing, por más que se adapte a los tiempos y las tendencias, por más que utilice los nuevos medios, depende, como siempre, del producto, la idea y los objetivos.

Un caso especial: marketing de guerrilla

Seguro que has oido hablar del marketing de guerrilla, una tendencia en expansión cuyo lema es “máximo impacto, mínima inversión”. Aunque no es exclusivo de internet, en gracias a las redes sociales que alcanza su máximo desarrollo.

El marketing de guerrilla aprovecha la originalidad, la sorpresa y la oportunidad, para generar un impacto mediático, una repercusión social, inmediata, global… y efímera.

La originalidad y la rapidez son básicas en ésta modalidad del marketing; una noticia de actualidad, un fenómeno viral, bien aprovechado, nos hará multiplicar exponencialmente nuestra inversión, siempre que lo hagamos a tiempo y sepamos interpretar la razón de su éxito.


Para saber más